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Los comerciales de restaurantes sobresalen en el segundo trimestre

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Aunque es demasiado pronto para conocer las ventas del segundo trimestre de las marcas de restaurantes, la nueva información de la firma de investigación de mercados Ace Metrix muestra que el desempeño de la industria de servicios de alimentos en la publicidad televisiva mejoró en el último trimestre, destacando varias marcas.

Ace Metrix clasifica los anuncios por su Ace Score, la medida patentada de la empresa de cuán visible y persuasivo es un anuncio basado en encuestas a consumidores estadounidenses. De los 50 comerciales durante el segundo trimestre con las puntuaciones Ace más altas, 18 de los anuncios provinieron de 12 marcas de restaurantes, dijo Jonathan Symonds, vicepresidente ejecutivo de marketing de Ace Metrix.

“El gran número que saqué de esta investigación fue la preponderancia de QSR y marcas de comidas informales en los 50 principales anunciantes, que fue más alta de lo habitual”, dijo Symonds. “Eso es en cierto modo una función de la economía. El optimismo de los consumidores está creciendo ligeramente, y una forma de reflejarlo es a través de pequeños lujos: salir a cenar es uno de ellos ".

Olive Garden y Pizza Hut tuvieron cada uno tres comerciales entre los 50 primeros en el segundo trimestre, mientras que Applebee's y Dairy Queen tuvieron dos. Las cadenas de restaurantes con un anuncio en el top 50 incluyen Bob Evans, Carrabba's Italian Grill, Friendly's, Golden Corral, LongHorn Steakhouse, Red Lobster, Ruby Tuesday y Subway.

Pizza Hut puntúa con el P'zolo

Cuando Pizza Hut presentó su sándwich P'zolo en junio, su equipo de relaciones públicas ejecutó un tiro obvio a través de la proa de Subway al regalar el artículo en dos vagones del sistema de transporte masivo de Chicago en lo que llamó una “Toma de control de Subway”. "

Si bien el comercial de televisión del artículo no mencionó a Subway por su nombre, su objetivo competitivo en la cadena de sándwiches más grande del mundo era claro, dijo Symonds. Pizza Hut obtuvo una puntuación de 644 sobre 950 con el anuncio de P'zolo.

"Este fue un tiro directo a un competidor, y estuvo muy bien hecho", dijo Symonds. “Para Pizza Hut, si va a presentar un producto nuevo, tiene que ser un buen anuncio, y en ese sentido lograron enfrentarse a Subway. En las [respuestas de la encuesta] para ese anuncio, Subway se menciona el 3 por ciento de las veces, lo cual es un número bastante alto considerando que es un anuncio de Pizza Hut ".

Es importante destacar que una de las subclasificaciones que contribuyen al Ace Score general fue muy alta, dijo Symonds. El "puntaje de cambio" del anuncio de P'zolo, que mide si los espectadores piensan que la marca va en una dirección diferente, fue de 712, muy por encima de la norma de la industria para esa métrica, dijo.

Pizza Hut también anunció su Dinner Box de $ 10 y varias otras ofertas por tiempo limitado durante el trimestre y se desempeñó consistentemente bien, agregó. El Ace Score promedio de 596 de la cadena para 16 anuncios empató los puntajes promedio de IHOP y T.G.I. Del viernes, y solo estuvo por detrás del rendimiento general de otras nueve marcas durante el trimestre.


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Ver el vídeo: Música para Tiendas, Restaurantes, Negocios y Cafeterías. Deep House Mix 2020


Comentarios:

  1. Hermes

    Que excelente tema

  2. Peredurus

    En particular, es la respuesta divertida.

  3. Napoleon

    ¡Notable! ¡Gracias!



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